|
Zogniskowane wywiady grupowe |
|
|
Wpisał: Renata Kaczyńska-Maciejowska
|
|
Zogniskowane wywiady grupowe
Zogniskowane wywiady grupowe (focus groups), potocznie zwane fokusami, są obecnie najbardziej popularną jakościową metodą badań marketingowych.
Powodzenie badania w największym stopniu zależy tu od przygotowania, doświadczenia i predyspozycji moderatora, a zwłaszcza jego komunikatywności, umiejętności szybkiego nawiązania dobrej relacji z uczestnikami sesji oraz efektywnego pokierowania dynamiką grupy fokusowej. |
|
Czytaj całość…
|
